Большая часть неудовольствия названием, видимо, объясняется неуместным для дивизии словом с корнем "жив". Тем более, что в слове "sustain" ничего такого. Сохранить цвет, наиболее важное, -- что-то в таком роде. Выстоять, проявить стойкость, видимо, близко и по-русски уместно, также обыденно.
А как бы американская дивизия выстаивала без тылов, колы и мороженного, сами посудите? Где был бы её цвет?