От Шифровальщик
К Роман Алымов
Дата 20.01.2005 14:09:15
Рубрики Современность; Политек;

Ничего нового (+)

Да в общем-то, ничего нового маркетологи Юща не придумали (реклама, PR, стимулирование сбыта, директ-маркетинг). Все по старой доброй схеме: "Идеология IMC (Интегрированные маркетинговые коммуникации) основывается на том очевидном факте, что потребитель интегрирует всю информацию, поступающую извне, и именно на основании этой интегрированной информации основывается его поведение и поступки." Филлип Котлер. Я специально не занимался раскладкой по полочкам всех маркетинговых ходов промоутеров Ющенко. Однако всеж собираюсь как нибудь на досуге это сделать. Могу сказать только, в чем Ваше отличие от "них": 1) бюджет (Ваши миллионы с с "ихыми" рядом не стоят). 2) Вы наверное стараетесь играть по правилам? Типа конкурентов сильно не обидеть, приличия соблюсти? В политике этого нет. Вы не пробовали (я чесслово не знаю что Вы рекламируете – просто к примеру:))) но взять прокладки Ю. Для начала создать в прессе шумиху против основного конкурента – прокладок Я. Оказывается, прокладки Я – грязные и радиоактивные, чОрное наследие совкового прошлого и вообще их делают гады и извращенцы, связанные с чиновничей мафией. Создать партию приверженцев Ю. Далее тезисно: Ю носят только приличные, прогрессивные люди (мужчины носят их в кармашках пиджаков). Имена громких кутюрье связаны только с Ю. Появление без Ю в общественных местах вызывает презрительную улыбку прогрессивной общественности. В честь Ю посвящаются шлягеры. Популярные музыканты и известные боксеры говорят только о Ю. Известные историки докапываются, что Ю – прямой наследник тампончика Клеопатры, который впоследствии был завезен на территорию нашей страны и сохранился в преданиях древних прокладцев (была и такая нация). В честь Ю устраиваются многотысячные фестивали, куда ходят только приличные люди. Все, кто не ходит на фестивали Ю – подвергаются общественной обструкции. Ю торжествует. Ю – в армии, в школе, детсаде. Только с помощью Ю можно есть гамбургер, чистить оружие, вытирать детские попки. Ю украшает собой Форумы в Давосе и летает в космос, где без него немыслима регенерация воздуха. Злобный Я давно побежден и убрался от греха подальше доживать свой век к папуасам – там из него сделали тотем клозета на посмешище всему просвещенному миру.
От Ziggy
К Шифровальщик (20.01.2005 14:09:15)
Дата 20.01.2005 15:49:04

Re: Ничего нового

Уважаемый Шифровальщик!

Были ли Вы на Украине в период, скажем, июль-ноябрь 2004?

Не буду говорить про другие регионы, просто не знаю, как было там, а на Востоке
описанное Вами происходило в точности (снимаю шляпу), но только в пользу Я.
По центральным ТВ каналам - тоже.
Любое массовое мероприятие - выставки, концерты, смотры и т.д. - "под патронатом
премьер-министра Я." В перерыве футбольного матча на стадионе поются песенки
"Я. - наш президент", причем репертуар меняется от матча к матчу :) Там же выступают
олимпийские чемпионы (после Афин), говорят - победили только благодаря отцу родному Я.
Раздают футболки "Металлист - за Я". Андрей Шевченко агитирует за Я.
Все мелкие-средние магазины (они не могут отказаться,
а то налоговая задушит) обклеены потретами Я как керенками. На главных улицах
через каждые 300 метров стоят бигборды с Я (в народе - "бигморды").
Хорошо, что я еще ТВ смотрю нечасто, там было то же самое только еще хуже.

В результате всего этого у неопределившейся еще части электората случилась ожидаемая
реакция - передоз. Слишком много Я.
От Шифровальщик
К Ziggy (20.01.2005 15:49:04)
Дата 20.01.2005 17:04:23

Re: Ничего нового

Что касается Я – это не перекорм, это провал стратегии. Внешне все выглядит также, однако основное правило не выполнено. Ламер, лузер, лох, покупатель, потребитель, избиратель (нужное подчеркнуть) должен сам (или думать что он "сам!") стать горячим поклонником рекламируемого продукта, аферы, политика (нужное подчеркнуть). Голосуй! А то проиграешь (помните?). Чтобы бабки с термосами пошли САМИ, чтобы толстосумы САМИ на майдан бутерброды повезли (а не обязывать их с помощью налоговой). Чтобы сознание ламера, лоха, покупателя, потребителя, избирателя (нужное подчеркнуть) было подготовлено маркетинговыми коммуникациями так, чтобы делая выбор, он думал что поступает так САМ. Причем подготовлено опосредованно. Это искусство играть на эмоциях и создавать у лоха (и т.д.) именно "образы" (по научному "продукт интегрирования информации, поступающей извне"). Посмотрите на досуге фильм с де Ниро "Плутовство" (или другое название "хвост виляет собакой"). Хорошее кино. Немного утрированно, но смысл политмаркетинга немного объясняет… Кроме всего прочего, у Я провалился "образ" врага. Именно "образ". "Образ" НАТО, ЕС и "западенцев" все ж намного менее страшнее, чем "образ" родных донецких братков….
От Роман Алымов
К Шифровальщик (20.01.2005 14:09:15)
Дата 20.01.2005 14:15:23

Факт "игры по правилам" ничего не меняет (+)

Доброе время суток!
Да, мы действуем в рамках ограничений Закона о рекламе, в политике этого нет - но ведь его нет и для противника. Бюджеты - сравнимы, то есть конечно в политике больше но не в сотни раз, а главное - коммерческая реклама ставит перед собой намного более скромные задачи, чем реклама политическая.

С уважением, Роман
От Шифровальщик
К Роман Алымов (20.01.2005 14:15:23)
Дата 20.01.2005 14:29:29

Конечно, все дело - в более скромных задачах(-)
От Александр~К
К Шифровальщик (20.01.2005 14:09:15)
Дата 20.01.2005 14:14:10

Класс!!! Надо нашим рекламщикам дать. :))) (-)